La marque employeur dans une approche PME
« A Rennes, le 14 Juin nous avons accueilli Florent Letourneur pour intervenir sur le sujet de la marque employeur dans une approche PME.
Florent a ainsi permis aux participants une réelle prise de conscience concernant la MARQUE Employeur, les Réseaux Sociaux et le ROI attendu d’une vraie stratégie de communication RH en nous partageant sa riche expérience. 
Les problématiques des PME sont différentes de celles des grandes entreprises mais les difficultés sont tout aussi présentes. Florent nous a permis d’engager et/ou de mûrir des réflexions et nous convaincre qu’une stratégie de MARQUE employeur est nécessaire dans notre environnement actuel.
En effet, les attentes des candidats sont aujourd’hui tout autre. La question du salaire et des avantages sociaux sont relayés au second plan. Les candidats recherchent des relations avec leurs collègues, un environnement et une certaine organisation de travail
Par ailleurs, les attentes des candidats de l’entreprise A ne sont pas les mêmes que les attentes des candidats de l’entreprise B. Il faut donc que l’entreprise puisse savoir et pouvoir se présenter au mieux en fonction des désideratas des candidats. On recherche ainsi à comprendre l’identité de l’entreprise, l’image interne puis la réputation externe. Effectivement, avant de communiquer à l’externe, il est nécessaire de comprendre l’interne. C’est pourquoi, la communication à l’externe nécessite bien souvent des ajustements en interne (la mise en place d’ambassadeurs qui sont des alliés pour vous RH).
Pour comprendre votre image interne, il est très facile, avec les moyens actuels, d’analyser la perception qu’ont vos salariés et anciens salariés de l’entreprise. Vous serez certainement déçus mais votre perception RH et celle des salariés ne sont pas les mêmes.
Florent nous a donné quelques clés pour déployer votre marque employeur :
- Analysez et regardez via les moyens digitaux quel est l’état de votre process de recrutement
- Définissez votre identité, faites un bench et analysez la perception qu’ont vos salariés ainsi que leur utilisation des réseaux sociaux
- Élaborez une stratégie, Communiquez en interne puis en externe (pensez cible et canal de communication approprié)
- Mesurez l’impact.
N’oubliez pas, votre message doit être UNIQUE, ATTRACTIF et DIFFÉRENCIANT.
“Florent Letourneur est ingénieur développeur de formation avant de rejoindre rapidement le monde des RH.
Ayant acquis une expérience de 18 ans d’expertise dans la conduite de projets et le développement des RH, il a, par choix, abandonné son statut de salarié en CDI dans un groupe afin de devenir entrepreneur et créer, avec un associé début 2016, son entreprise« Happy to meet you », spécialisée en recrutement et réputation RH. Il est régulièrement cité dans différents classements d’influenceurs Twitter.”
Entre le cabinet de recrutement et l’agence conseil, Happy to meet you accompagne les entreprises sur deux axes majeurs :
- Le recrutement 2.0 (sourcing, entretiens, assessments, onboarding…)
- La marque employeur (réputation et e-réputation RH, formations…)
Pour ma part je vous souhaite à tous un bel été. On se retrouve dès la rentrée le 13 Septembre 2016 pour le 3ème Afterwork à Rennes sur le thème de la Qualité de Vie au Travail. »
